CB NEWS.fr : Communication & Business

Renault invite le public à reconsidérer sa vision de la marque avec un film lancé à l'occasion du lifting de la Megane. A travers un étonnant discours de challenger, mid en images par Philippe André (Wanda), le constructeur revient sur une suite de de résolutions supposées, prises par un public déterminé à ne jamais changer d'avis (jamais de téléphone portable, d'ordinateur ou de nouvelle fiancée), l'invitant à revor ses préjugés en présentant finalement la nouvelle Mégane. "Il est temps de changer", propose le spot rythmé par la pop rétro de "Divine" de Sébastien Tellier, et créé par Publicis Londres sous la directcion du DC worldwide Olivier Altmann. Le film testé partout en Europe, souhaite convaincre les réfractaires à la marque, sans heurter les actuels possesseurs de l'un de ses modèles.

La famille revient dans le "Visiospace" lancé en 2006 par Citroën dans un spot TV destiné à une diffusion européenne et qui sort aujourd'hui sur les écrans français. Sébastien Chantrel (Why Us) décrit les facéties de deux enfants découvrant, à l'arrière de la voiture, les interactions possibles entre leur doigt posé sur la vitre et l'environnement extérieur. La démonstration qui se déroule sur la musique des Dandy Warhols ("Bohemian Like You") démontre le confort procuré par les surfaces vitrées particulièrement vastes, comme le précise la signature : "Un intérieur ouvert sur l'extérieur". Des annonces presse et internet complètent le dispositif.

Un spot annonçant les cinq chaines de l'offre Orange Cinéma Séries sera sur les écrans dimanche. Ce film générique créé par Publicis Conseil (team Yves-Eric Deboey-Mathieu Degryse) et réalisé par Frédéric Planchon (production Irène) observe de nuit, une ville dans laquelle se rencontrent de manière incongrue, des passants ordinaires et des artistes (clown, funambule, patineuse, musiciens, etc.), exécutant mystérieusement leur numéro en pleine rue. "Laissons le divertissement nous envahir" propose Orange en conclusion de ce spot ambitieux soutenu par la musique du duo britannique Psapp ("Hill of our home"). Le film monté en un 80s particulièrement savoureux pour une diffusion sur la TV d'Orange et internet, sera en TV en format 45s, complété par plusieurs formats de 15s reprenant des scènes du film explicitant la diversité des chaines. Déjà déployée en affichage à travers cinq annonces, la campagne est complétée par un dispositif internet réglé par Publicis Net.

Le service de renseignements Pages Jaunes lancera mercredi 12 novembre prochain une campagne TV, fer de lance de sa nouvelle communication. Après avoir longtemps mis en avant ses différents services, la marque désire souligner sa position sur le marché (leader de l'annuaire imprimé, 6ème groupe mondial sur internet, 2ème site sur mobiles, selon l'annonceur) dans un discours de marque, englobant l'ensemble de son offre. Recherche de numéros, météo, trafic routier, itinéraires ou petites annonces, les renseignements Pages Jaunes se déclinent notamment sur papier, internet, GPS et mobile. Pour souligner cette offre, M&C Saatchi Gad a mis le consommateur au cœur de ce repositionnement. Un repositionnement  qui se base sur l'idée selon laquelle la marque permettrait au public de s'y retrouver dans la foule d'informations qui l'entoure. Dans un film de 30 secondes, un homme de Cro-Magnon, métaphore de l'Homme moderne, est perdu dans la complexité du monde. "La bonne info, au bon endroit, au bon moment" de Pages Jaunes lui permet d'y voir plus clair et de s'accomplir. La signature "Ça vous réussit" conclue ce spot, réalisé à Prague par Rosey (Radical).