CB NEWS.fr : Communication & Business

La chanteuse Madonna a signé un contrat de 7,7M€ avec la marque Louis Vuitton pour laquelle elle sera l’égérie de la collection printemps-été 2009 – qui sera shootée par Steven Meisel, l’auteur des photos du livre intitulé "Sex" de Madonna sorti en 1992.

Après 48 ans de collaboration, Pepsi se sépare de BBDO. Selon Adweek, le compte incombe dorénavant à TBWA Chiat Day, Los Angeles, et le packaging à The Arnell Group, New-York. Ce transfert ne concernerait que les Etats-Unis. Rappelons que dans le reste du monde, le lead est assuré depuis Paris par l’agence CLM BBDO.

L’équipementier Puma vient de confier sa communication globale à l’agence Droga5, fondée par le créatif vedette David Droga. A noter que ce transfert - la marque collaborait jusqu’à présent avec de nombreux partenaires- intervient sans compétition d’agences. Le sprinter Usain Bolt, qui a offert à la marque quelques unes de ses plus belles heures lors des JO de Pékin, devrait continuer à faire briller ses couleurs.

Le groupe de communication japonais Dentsu a abaissé hier ses prévisions de résultats annuels après avoir subi une chute de 44% sur un an de son bénéfice net au 1er semestre. Ainsi il n'attend plus qu'un profit net annuel de 195 M€, soit une chute de 30,5% sur un an. D'avril à septembre derniers, le bénéfice net de Dentsu s'est établi à 8,11 milliards de yens (62,4 M€), contre un gain net de 14,44 milliards de yens à l'issue des mêmes mois de 2007. Les secteurs de l'automobile, de la finance et de l'alimentation ont fortement réduit leurs dépenses publicitaires, a constaté Dentsu.

Le groupe Bertelsmann, propriétaire de RTL Group, a publié hier des chiffres en recul sur les neuf premiers mois de l'année. Entre janvier et septembre, le chiffre d'affaires a reculé de 0,7% par rapport à la même période l'an passé, à 11,38 Mds€, et le bénéfice d'exploitation a chuté de 10% à 926M. En cause, la faiblesse du dollar par rapport à l'euro -Bertelsmann est fortement présent aux Etats-Unis, notamment avec la maison d'édition Random House- et une série de cessions qui ont rétréci son portefeuille d'activités. Sur l'ensemble de l'année, le bénéfice opérationnel devrait reculer de 5% à 10%, prévoit Bertelsmann. Mais le bénéfice net devrait profiter d'éléments exceptionnels, notamment un gain issu de la cession par Bertelsmann de sa part dans la maison de disque Sony BMG à son partenaire Sony, et une moindre charge fiscale. Il s'établira en nette hausse. Déjà sur neuf mois il a pratiquement triplé, à 387 M€.