CB NEWS.fr : Communication & Business

Sur le thème houleux de : "La société de l’après Grenelle, responsabilité des acteurs socio-économiques dans l’accompagnement du changement", Nathalie Koscuisko-Morizet (ministre de l’écologie et du développement durable), Yves Leers (directeur de la communication de l’ADEME), Gérard Noël (Pdt de l’UDA), Serge Orru (Dg de WWF), Pierre Siquier (Pdt de Ligaris, Pdt de la commission développement durable de l’AACC) et Olivier Blin (directeur de la communication de Coca-Cola Entreprise) se sont rencontrés cet après-midi dans l’une des Alcôves du Palais de Tokyo. Certaines déclarations ont marqué le public : A propos de l’après Grenelle : Nathalie Koscuisko-Morizet : "Les mondes de la communication et de la publicité doivent s’engager plus en avant pour une publicité responsable. Il y a eu beaucoup de dérapages et de récupération de l’argument écologique dans les campagnes. On ne veut plus d’allégations environnement qui ne soient pas vraies. Il faut aller de l’auto-régulation à la co-régulation". Serge Orru : "Vous [les publicitaires, NDRL] n’êtes pas les seuls responsables ! Il faut transformer l’économie. Les mondes de la communication et de la publicité et celui de l’environnement ne sont pas si différents, nous avons tous besoin de créativité, vous pour défendre vos produits, nous pour défendre de nouveaux modes de vies. Nous ne condamnons pas la publicité, même si on a pu vous faire des croches-pattes voire même des tacles par derrière. Nous devons avancer". A propos de la responsabilité des entreprises : Olivier Blin : "La communication ne peut être responsables que si les entreprises le sont elles-mêmes. Les industriels font des progrès chaque année, notamment au niveau du recyclage du plastique. Je peux annoncer aujourd’hui que Coca-Cola va désormais utiliser des plastiques et des résines recyclées pour la fabrication de ses bouteilles". Yves Leers : "Nous lançons des campagnes pour sensibiliser le grand public, mais que font les agences de communication à l’interne ? Nous avons beaucoup parlé d’elles, mais il n’y aurait pas de pub sans les entreprises et les annonceurs qui ne sont pas reste !" Pierre Siquier : "Avec l’AACC nous projetons de lancer un auto-diagnostique [bilan carbone, NDRL] des agences de communication d’ici deux ans". A propos de l’auto-régulation : Nathalie Koscuisko-Morizet : "Et pourquoi une classification des agences de publicité en fonction de leur impact sur l’environnement ? Cela peut devenir une compétence particulière des agences, et peut-être même la clé de la compétitivité des agences de demain !" Gérard Noël : "La clé de la réussite n’est pas d’imposer quoique cela soit aux entreprise, aux agences et aux médias, mais de faire appel à leur responsabilité. [Et à l’adresse de Serge Orru] Nous avons besoin de vous dans notre conseil paritaire pour nous aider à faire cela".