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Une étude menée par l'agence Aegis Media France a montré que la fin de la publicité sur la TV publique suscitait des inquiétudes chez les annonceurs, avec des conséquences négatives pour les autres médias mais positives en terme d'expression publicitaire. D'après le sondage réalisé auprès de 87 annonceurs jugés représentatifs des différents secteurs, 76% d'entre eux redoutent une inflation des tarifs et les 2/3 des performances inférieures pour leurs campagnes, avec l'absence des écrans de France Télévisions Publicité. Néanmoins, 57% des annonceurs interrogés pensent maintenir leur niveau d'investissement en pub TV, et 42% le réduire.

Selon TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires bruts en octobre ont connu leur plus forte croissance depuis le mois de mars. En effet, avec une augmentation de 8,5% par rapport à la même période l'année dernière, pour un montant de 2,4 Mds€ investis, le marché publicitaire renoue avec le dynamisme qui avait été le sien au début de l'année. Certes, avec 46,4% de croissance des investissements online, Internet seul contribue pour près de la moitié à la croissance du marché publicitaire mais d'autres médias affichent de belles performances. C'est le cas de la presse quotidienne nationale qui enregistre une hausse de 13,3% de ses recettes et de 5,7% de ses insertions publicitaires. C'est aussi le cas de l'affichage qui connaît en octobre une croissance deux fois plus importante que depuis le début de l'année (5,2% contre 2,6% sur le cumul à date). Un résultat du en grande partie aux investissements du secteur de la distribution qui compte pour 45% de la croissance de ce média ce mois-ci. Côté annonceurs justement, le mois d'octobre a été marqué par un retour en force des télécoms dont les investissements (200,8 M€) ont augmenté de 18% par rapport à l'année dernière. Un sursaut qui ne permet cependant pas de faire oublier le désinvestissement publicitaire de ce secteur depuis le début de l'année (-10%). La bataille qui vient de se lancer autour de l'Internet mobile pourrait en revanche, en la matière, être une bonne nouvelle pour le marché.