Fin de la pub sur France TV : Aegis Media France confirme l'inquiétude des annonceurs

Une étude menée par l'agence Aegis Media France a montré que la fin de la publicité sur la TV publique suscitait des inquiétudes chez les annonceurs, avec des conséquences négatives pour les autres médias mais positives en terme d'expression publicitaire. D'après le sondage réalisé auprès de 87 annonceurs jugés représentatifs des différents secteurs, 76% d'entre eux redoutent une inflation des tarifs et les 2/3 des performances inférieures pour leurs campagnes, avec l'absence des écrans de France Télévisions Publicité. Néanmoins, 57% des annonceurs interrogés pensent maintenir leur niveau d'investissement en pub TV, et 42% le réduire. En conséquence, vue l'inflation redoutée, 1/3 d'entre eux pensent réduire leurs dépenses sur les autres médias. Et, face au risque d'encombrement dans le petit écran, près de 8 annonceurs sur 10 pourraient opter pour des communications innovantes (placement produit, production de contenu, bartering...).

28/01/2008 - CBNEWS - Didier Si Ammour

Vos réactions

mardi 06 janvier 2009 - 15:14 : Christophe Labrosse

Mise à la porte des télés publiques, la pub semble vouloir entrer par la fenêtre. Il semble que l'advertainment, pratique en vogue aux Etats-Unis soit bien décidée à entrer en France.
L'advertainment, c'est lorsqu'une marque finance un film, un jeu vidéo ou tout autre pan de notre vie de loisirs pour nous faire sa réclame l'air de rien, en nous distrayant.

Il y a quelques semaines, je lisais dans Challenge que le publicitaire Christophe Lambert et Luc Besson s'associaient pour créer une société spécialisée dans l'advertainement.

http://www.challenges.fr/magazine/politique/0136.16333/

"Le modèle de la pub traditionnelle est fatigué", analyse Lambert.

Pas plus tard qu'hier, un ami m'envoie le lien d'un court-métrage ambiance Noël ( http://tinurl.us/3ecd4d ) Pas de logo, pas de slogan. Juste le renvoi vers un site, lui aussi bien sympa... Mais qui est en fait sponsorisé par le fournisseur d'électrictié Poweo. En creusant un peu, on découvre un profil facebook, une page twitter et même un flick'r associé. Et là encore, la présence de l'annonceur est invisible. Subtil ou sournois? En tout cas, il semble qu'il va falloir s'y habituer.

C. Labrosse

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